O funk ostentação surgiu nas periferias do Brasil, onde a galera se reunia nos "rolezinhos" ostentando acessórios caros. O desafio foi inserir o Trident nesse contexto e transformá-lo em um desses itens de ostentação.
Para isso, buscamos o embaixador do movimento, Mc Guimê, e durante o lançamento de seu novo hit, gravamos o clipe da música onde o Trident aparecia em seu cotidiano. No final, Mc Guimê fazia uma ligação e deixava um mistério no ar, revelado dias depois com um filme que lançava o Trident Gold, uma edição exclusiva com embalagem dourada feita para ele.
Presskits com a novidade foram enviados para a imprensa e influenciadores e uma tonelada do Trident Gold foi distribuída nos shows. A campanha impactou mais de 78 milhões de pessoas, tornando o Trident o primeiro chiclete a se tornar um acessório indispensável nos "rolezinhos".
Minha participação nesse projeto foi tanto nas ideias e conceito quanto na criação e execução da identidade visual. Isso incluiu definir a direção de arte, criar a tipografia, logo e as embalagens.
Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi
“Funk ostentation” emerged in the outskirts of Brazil, where people gathered at "rolezinhos" flaunting expensive accessories. The challenge was to insert Trident into this context and turn it into one of these coveted items.
To achieve this, we partnered with the movement’s ambassador, Mc Guimê, and during the launch of his new hit, we filmed the music video where Trident appeared in his daily life. At the end, Mc Guimê made a phone call, leaving a mystery, which was revealed days later in a video that introduced Trident Gold, an exclusive edition with a golden package made for him.
Presskits with the new product were sent to the media and influencers, and a ton of Trident Gold was distributed at his shows. The campaign reached over 78 million people, making Trident the first chewing gum to become an essential accessory at "rolezinhos."
My involvement in this project was both in the ideas and concept, as well as in the creation and execution of the visual identity. This included defining the art direction, creating the typography, logo, and packaging.
Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi
