Outro dia me lembrei do sorvete Diletto, que era uma tranqueira muito boa, e pensei: "Caramba, nunca mais vi!" Aí fui pesquisar e descobri que a marca simplesmente desapareceu porque toda aquela história romântica sobre a receita do vovô italiano, criada pelo pessoal do marketing, era uma grande mentira! Eles perderam contratos, investimentos, as vendas despencaram, e os sócios, para não morrerem de vergonha, sumiram! Que vergonha, né? Achei triste, não só porque sinto falta do sorvete, mas também porque storytelling falso é algo tão comum no mundo do marketing. E nem por isso vemos marcas morrerem desse jeito… Enfim, só me restou fazer uma homenagem. R.I.P., Diletto.
A few days ago, I remembered Diletto ice cream, which was really good crap, and I thought, “Damn, I haven’t seen it in ages!” So, I did some research and found out that the brand simply vanished because all the romantic storytelling about the Italian grandpa's recipe, created by the marketing team, was a complete lie! They lost contracts, investments, sales plummeted, and the partners, to avoid dying of embarrassment, just disappeared! What a shame, right? I found it sad, not only because I miss the ice cream, but also because fake storytelling is so common in the marketing world. And yet, we don’t usually see brands dying like this… Anyway, all I could do was make a little tribute. R.I.P., Diletto.
